La domanda non è retorica come potrebbe sembrare: conviene fare SEO?
Dipende in primis dalla necessità in quanto se qualcuno ha un’urgenza allora è meglio che, per elevare la visibilità del proprio sito sui motori di ricerca utilizzi un’altra strategia (come la pubblicità sui motori di ricerca, piuttosto che le DEM – Direct E-mail Marketing – e numerose altre.
Certo, perché la SEO (vale a dire l’ottimizzazione dei motori di ricerca, Search Engine Optimization) è una strategia di lungo termine: magari più duratura ma sicuramente non immediata.
Alcuni, ingenuamente, ci chiedono se non possono salire rapidamente ai vertici delle “classifiche” di Google (dette anche SERP, Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”) in genere o con determinate parole chiave. La risposta è assolutamente negativa: non esistono “trucchetti” (leciti) per scalare rapidamente le classifiche di Google: è il segreto stesso di Google dare risultati pertinenti in merito alle ricerche effettuate dagli utenti!
Il sistema usato da Google per determinare i risultati di ricerca è un metodo matematico (un cosiddetto “algoritmo”) è un segreto industriale altamente protetto e non è stato mai rivelato nella sua interezza: è l’equivalente della famosa formula della Coca-Cola!
Perché su Google alcuni siti hanno più visibilità degli altri?
Ci sono molti fattori che influenzano la visibilità di un sito web sui risultati di ricerca di Google. In generale, i siti web che hanno una maggiore visibilità sui motori di ricerca tendono ad avere un contenuto di alta qualità, una struttura del sito web ben organizzata, una buona strategia di link building, una presenza forte sui social media e una buona esperienza utente. Alcuni altri fattori che possono influire sulla visibilità includono:
Autorità del dominio
Un sito web con un alto livello di autorità e reputazione è più probabile che venga visualizzato nei risultati di ricerca di Google: ad esempio stampanti.com ha più autorevolezza di sgurz.net nell’ambito “stampanti” proprio perché il dominio racchiude (in un’unica parola, oltre tutto!) la keyword. Ci sarebbe da fare anche un discorso sulla preminenza di alcune estensioni dei domini (nel senso del .it, del .com, .net, eccetera) ma il discorso si complicherebbe.
Rilevanza dei contenuti
I motori di ricerca come Google, Bing, ecc. cercano di mostrare i risultati di ricerca più pertinenti per l’utente in base alle parole chiave utilizzate. Pertanto, i siti web che hanno contenuti altamente pertinenti per una determinata ricerca avranno una maggiore visibilità relativamente a quella parola chiave.
Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
La corretta implementazione delle tecniche di SEO, come l’uso delle parole chiave corrette, la creazione di titoli e descrizioni meta efficaci e l’ottimizzazione della struttura del sito web, può contribuire a migliorare la visibilità del sito web sui risultati di ricerca di Google.
Backlink di qualità
I backlink da altri siti web di alta qualità possono contribuire a migliorare l’autorità e la visibilità di un sito web sui risultati di ricerca di Google. Un backlink è un link che punta da un sito web esterno al tuo sito web. In altre parole, è un link che viene creato su un’altra pagina web e che conduce al tuo sito web.
I backlink sono importanti per il posizionamento sui motori di ricerca, in quanto rappresentano un segnale di “popolarità” del tuo sito web. I motori di ricerca considerano i backlink come voti o segnalazioni di fiducia da altri siti web, il che può influire positivamente sul posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca. Tuttavia, non tutti i backlink sono uguali: un backlink da un sito web affidabile e autorevole avrà un peso maggiore di un backlink proveniente da un sito web meno autorevole. Inoltre, i backlink che arrivano da pagine pertinenti al tuo settore avranno un valore maggiore rispetto a quelli che arrivano da pagine non pertinenti. È importante tenere presente che i backlink devono essere acquisiti in modo naturale e organico, evitando di utilizzare pratiche scorrette o manipolative che potrebbero portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca.
Reputazione del marchio
I siti web che hanno una forte reputazione del marchio e sono noti come fonti autorevoli di informazioni sono più propensi ad avere una maggiore visibilità sui risultati di ricerca di Google.
Conviene fare SEO?
Per quanto, come detto, non esistano “trucchetti” per posizionare un sito, esistono delle “tecniche” di SEO che si possono utilizzare per “ottimizzare” (quindi rendere “migliore”) un sito web, come l’ottimizzazione del contenuto, la ricerca delle parole chiave, l’ottimizzazione dei meta-tag (a livello di codice HTML, il “linguaggio” usato per costruire i siti), la costruzione dei link e la progettazione del sito web. Tuttavia, è importante utilizzare queste tecniche in modo etico e conforme alle linee guida dei motori di ricerca per evitare di essere penalizzati dai motori di ricerca stessi. Una penalizzazione significa qualora il motore di ricerca “capisse” che sono state utilizzati dei mezzi “fraudolenti” metterebbe il sito nei “bassifondi” delle classifiche o addirittura arriverebbe a bannarlo (ossia “bandirlo”) dai risultati.
In definitiva, se vuoi aumentare la visibilità del tuo sito web e attirare più visitatori, la SEO può essere assolutamente un investimento utile perché un sito andrebbe sempre inteso come un progetto a lungo termine, non come una brochure da mettere sotto al parabrezza o distribuito davanti ad un supermercato che se si perde non è un problema. Un sito è un patrimonio comunicativo che va tutelato e gestito con cautela.
Il posizionamento sui motori di ricerca, si diceva, dipende veramente da numerosi fattori, tra cui la qualità del contenuto del sito web, l’architettura del sito, l’uso di parole chiave pertinenti e pertinenti, l’autorità del sito web (determinata dai link in ingresso), la velocità di caricamento del sito web e molti altri.
Per questo sarebbe meglio non cercare di far da sé ma di affidarsi a degli esperti SEO con comprovati risultati: in genere diffidate da chi dice di poter fare “miracoli” (nel senso di ottenere risultati straordinari) in breve tempo senza che questo venga regolarmente contrattualizzato.
Fattori SEO
Ci sono molti fattori interni ed esterni che possono influenzare l’ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca. Di seguito sono riportati alcuni dei principali fattori interni ed esterni che si dovrebbero considerare quando si vuole ottimizzare un sito web per i motori di ricerca:
Fattori interni
Qualità del contenuto
Il contenuto del sito web dovrebbe essere informativo, rilevante e di alta qualità, con l’uso di parole chiave pertinenti e pertinenti. Questo è un aspetto cardine da tenere in considerazione quando si costruisce un sito che deve essere assolutamente utile per i navigatori. L’utilità comporta anche un apprezzamento misurato nel tempo che i navigatori impiegano a navigare il sito.
Struttura del sito
La struttura del sito dovrebbe essere organizzata in modo logico e coerente, con una navigazione facile e intuitiva per gli utenti.
Architettura del sito
L’architettura del sito dovrebbe essere pulita e leggera, con tempi di caricamento veloci e un codice HTML valido.
Parole chiave
Le parole chiave dovrebbero essere usate strategicamente nei contenuti, nei titoli delle pagine e nei tag META.
Meta descrizioni e titoli
Ogni pagina del sito dovrebbe avere una meta descrizione e un titolo unico, con l’uso di parole chiave pertinenti e rilevanti.
Link interni
I link interni dovrebbero essere utilizzati per connettere le pagine del sito web, aumentando la facilità di navigazione per gli utenti e migliorando la struttura del sito.
Fattori esterni
Autorità del sito
L’autorità del sito è determinata dai link in ingresso che il sito web riceve da altri siti web di alta qualità e autorevoli.
Backlink
La qualità e la quantità di backlink che il sito web riceve da altri siti web pertinenti ed autorevoli.
Social media
L’attività sui social media, come la condivisione di contenuti e l’interazione con gli utenti, può migliorare la visibilità del sito web.
Localizzazione
Se si tratta di un sito web di un’azienda locale, la localizzazione può aiutare a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca nelle ricerche locali.
Mobile-friendly
Il sito web dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili per soddisfare le esigenze degli utenti che utilizzano principalmente i dispositivi mobili per navigare su internet.
User Experience
L’esperienza dell’utente sul sito web dovrebbe essere confortevole, facile e priva di interruzioni per migliorare la soddisfazione dell’utente e mantenere l’interesse del visitatore.
Ecco alcuni esempi di siti web italiani ben posizionati sui motori di ricerca:
Corriere.it
Il sito web del quotidiano italiano Corriere della Sera ha un ottimo posizionamento sui motori di ricerca grazie alla qualità del suo contenuto giornalistico e all’attenzione alle parole chiave.
Booking.com
Il sito di prenotazione di alloggi online è molto popolare in Italia e ha un forte posizionamento sui motori di ricerca grazie alla vasta gamma di hotel e strutture ricettive offerti, alla facilità di utilizzo e alla strategia di marketing digitale ben studiata.
Rai.it
Il sito web della Rai, l’emittente televisiva statale, ha un buon posizionamento sui motori di ricerca grazie alla vasta gamma di contenuti offerti, all’attenzione alle parole chiave e alla sua reputazione come fonte autorevole di informazioni.